新赛季中超联赛开赛在即，此前的转会市场波澜不大，再加上江苏队退出和一众实力外援离开，所以 外界普遍认为本赛季的中超争冠形势非常混乱。中超冠军归属确实不像以往一样清晰到了俄罗斯世界杯，麦当劳虽然延续了一些常规营销动作，包括“球员护送”项目和世界杯梦幻足球游戏等，但是整体数字化的趋势已然十分明显。鉴于当世界杯比赛进行时，麦当劳的餐厅会有5%-6%的销售额减幅，因此公司将重心逐渐偏移至扩大送餐服务上。

曼城在欧冠小组赛中0-4输给了巴萨，曼城主帅瓜迪奥拉表态称并不想把曼城变成另一个巴塞罗那，他也以为巴萨是无法复制的。 瓜迪奥拉曾在巴萨取得许多的荣誉，而如今离开了曼城的昨天的NBA罢赛，是为了抗议美国警察黑暴力，在经过一天的冷静思考后，球队们决定恢复赛季比赛， 因为球员们需要NBA平台来展现自己的价值与影响力，停赛只会导致下赛季也停摆，球

尽管梅西早已不在巅峰，但今年的阿根廷队比以往更团结，配合得更好，战术打法也更务实，足球比赛最大的看点就是充满了悬念，阿根廷队绝对有实力夺冠，但是比赛在卡塔尔举办，很多球队都会面临不一样的比赛环境，希望梅西能以一个世界杯冠军结束国家队的征程。配合今年世界杯的举行，海信决定联手抖音推出中国首个Z时代足球少年的微综艺《Hi🎙🚙🍓！足球少年》，并已经于10月2日在全国范围内启动了海选。根据计划，海选的结果将于10月15日出炉，接下来所有入选的足球少年将进行为期1个月的素质培养和竞技PK，最终选拔出4位少年前往卡塔尔，成为本届世界杯最青春的中国元素，在世界杯现场释放中国力量。

除了获取曝光，体育赛事营销在联结粉丝、转化用户这方面的影响力更是不容小觑。除了赞助比赛的大品牌，中小品牌也完全可以借助比赛进行场景化营销，通过赛事周边分一杯羹。